【パンフレット制作】介護施設の「採用強化」と「利用者獲得」を1冊で実現するデザインの秘訣とは？

2025.7.16 2025.10.23

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パンフレット制作において、このようなお悩みを抱えてはいないでしょうか。
私たち株式会社コウシンアートは、大阪を拠点に、お客様の抱える課題をデザインの力で解決する会社です。

この度、社会福祉法人おおとり福祉会様の介護施設紹介パンフレットを制作させていただきました。

この事例をもとに、「採用」と「利用者獲得」という２つの大きな目的を１冊のパンフレットでどう両立させたのか、
そのデザインプロセスと工夫をご紹介します。
グラフィックデザインやパンフレット制作でお困りの方は、ぜひ最後までご覧ください。

今回ご依頼いただいたミッションは、１冊の折りパンフレットで、異なる２つのターゲットの心に響くメッセージを届けることでした。

【ターゲット①：求職者の方】
介護職員採用説明会で使用し、「ここで働きたい」と思ってもらうための採用ツール。

【ターゲット②：利用者様のご家族】
施設への理解を深め、「大切な家族を安心して任せられる」と感じていただくための紹介ツール。

この２つの目的を達成するためには、それぞれのターゲットが「何を知りたいのか」「何に不安を感じているのか」を
深く理解し、的確な情報を分かりやすく伝えるデザインが不可欠でした。

私たちは、それぞれのターゲットの心に刺さる「強み」を明確にし、それをデザインに落とし込みました。

介護の仕事に対して「体への負担が大きいのでは？」というイメージを持つ方は少なくありません。
その不安を払拭するため、おおとり福祉会様が積極的に進めている
「スタッフの負担を軽減するIT化」という先進的な取り組みを、具体的にアピールしました。

就寝時間を監視し、睡眠時間を把握する見守りシステムの説明

こうした具体的な情報を掲載することで、「スタッフを大切にする職場」「長く安心して働ける環境」
というメッセージを伝え、他施設との差別化を図りました。
また利用者様の健康状態を、常時見守りできることも大きな安心へとつながります。

ご家族が最も知りたいのは、「自分の親がここで快適に、人間らしい生活を送れるのか」ということです。
その想いに応えるため、生活の質に直結する２つの魅力を、温かみのある写真と共に大きく紹介しました。

栄養バランスと美味しさにこだわった「食事」

心も体もリラックスできる広々とした「お風呂」

ひとりひとりに寄り添ったやさしい「言葉かけ」

四季の彩りを感じる「アクティビティー活動」

施設の日常が垣間見える具体的なアピールは、ご家族の「大切な人を安心して任せたい」という気持ちに繋がり、信頼感を醸成します。

２つの異なるメッセージを届けながらも、パンフレット全体のトーンは「やさしさ」で統一しました。
やさしいだけではなく、見やすい配色や伝わるレイアウト、読みやすいフォントと文字サイズで作成し、
４施設の情報を比較でき、直感的に伝わるデザインに仕上げました。

おおとり福祉会様のキャラクターである鳥が、施設を優しく見守るように空から見下ろしている景色をイメージ。
これから始まる温かい物語を予感させます。

ご高齢のご家族にも配慮し、文字は少し大きめに、配色はコントラストを意識して読みやすさを追求しました。
写真やイラストを多く取り入れ、誰もが直感的に情報を理解できる「やさしい」デザインを心がけています。

結果として、求職者とご家族、それぞれの心に響く情報を届けながら、おおとり福祉会様の温かい人柄が伝わる一冊が完成しました。

今回の事例のように、コウシンアートは見た目の美しさだけでなく、
パンフレットが「誰に」「何を」伝え、どのような「成果」を生み出すべきかを、お客様と共に考え抜きます。

採用活動と顧客獲得、両方に効くツールが欲しい

自社の強みが多すぎて、どう整理して伝えればいいか分からない

ターゲットに合わせた最適なデザインを提案してほしい

そんな課題をお持ちの企業ご担当者様は、ぜひ一度私たちにご相談ください。
貴社の想いを丁寧に「翻訳」し、心に届くデザインを形にします。

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