クライアントの課題と目的｜伝統を「おしゃれ」にアップデートしたい

ターゲットは「おしゃれなカフェや手土産に敏感な20〜30代の女性」。ご依頼時は、ふんわりしたデザインイメージをお持ちで、どういうデザインが支持されるかなど、ご不安な様子でした。競合調査を行い、ヒアリングを繰り返す中で、SNSでも映えるやさしい配色で可愛らしく、素材の良さが伝わるデザインが求められていることが分かりました。
私たちは、和菓子特有の「重厚感」ではなく、「チョコレート屋さんのような洗練された軽やかさ」をブランドの核に据えました。

1. ご依頼前の課題

店舗立ち上げにあたり、ブランドイメージがまだ固まっていなく、パッケージなども何を用意したら良いかわからない。

2. ロゴ制作の目的

若い女性をメインターゲットに、思わずSNSに載せたくなるような、従来のおはぎ屋さんのイメージを覆すスタイリッシュなブランディング。

デザインの方向性｜ふわっとしたイメージをデザインで「形」に

オーナー様の中にある「なんとなくおしゃれな感じ」という抽象的なイメージを、具体的なキーワードと色・形状に落とし込みました。また、クライアントのイメージを確実に形にするため、制作過程ではあえて異なるアプローチの複数案を提案し、比較検討いただくことで、オーナー様自身も気づいていなかった「本当にやりたかった方向性」を浮き彫りにし、理想の形へと絞り込みました。

ロゴデザインが決定するまでに提案したデザイン案